Sep 07

Наткнулся на замечательную книгу врача-психотерапевта, психолога Владимира Львовича Леви “Я и Мы” . В ней рассказывается о различных психологических типах, физиогномике и гипнозе.Это одна из первых его публикаций.  Так вот, в конце этой книги есть просто отличные мысли о межличностных отношениях, и в частности о причинах и основах ссоры и психологической несовместимости. Когда я читал, то подумал, а ведь так все и происходит.  Конечно, причины ссор бывают различные, всякие ситуации возникают, но сам процесс развития ссоры одинаков. Далее приведу выдержки из книги.

“Люди могут поссориться из-за форточки: одному душно, другому холодно. И стать врагами или счесть, что безнадёжно не сходятся. Все-таки, как правило, причина конфликта - не какая-то изначально психологическая несовместимость. Нет! В большинстве, увы, конфликтуют люди, имеющие самую реальную возможность не конфликтовать.

Каждая ссора - маленькая модель большой войны. Цепная реакция взаимонепонимания, взаимное заражение недоверием, злобой.. Если говорить точнее, с взаимонепонимания начинается, а потом оно исчезает, потому что становиться уже нечего понимать. Более того, начинается какое-то совершенное понимание злобы злобой, сладострастие оскорблений. Суженное, сомнамбулическое сознание, взаимный бред отношений, или то, что психиатры в других случаях называют “сверхценной идеей”.

В чем же дело? Если поговорить с поссорившимся спокойно и попытаться вникнуть в суть дела, то окажется в большинстве случаев ( и они сами это признают), что предмет-то ссоры пустячен, что и не из-за этого вовсе они взорвались, а… так… вообще. Из принципа?

Из какого? На этот счет вразумительного ответа получить обычно не удается. Похоже, что это какой-то подсознательный страх показать слабость. Ссорясь, мы повергаем себя себя в бездну низости. Внезапная сверхценность мелочи!! И вот мы живем в одной квартире, сидим за соседними столами и не разговариваем, стараемся не смотреть друг на друга. Не здороваемся при встрече… А все из-за того, что когда-то не поладили из-за пустяка, и слово за слово… Тяжело, стыдно, но над всеми господствует нелепый страх: протяну руку, а он не протянет, сочтёт, что мне это больше надо… Дашь палец, руку откусят…”

Я думаю каждый может извлечь несколько примеров из собственного опыта.

“Почти не бывает, чтобы была виновата только одна сторона. Люди запутываются в силках взаимных претензий, вязнут в болоте злопамятства. Ведя опустошительную войну эгоизмов, как правило, не осознают применяемых стратегий и тактик - ни у себя, ни у партнера, и средства уничто­жают цель. У подножия иррациональных мотивов логика разбивается в пух и прах, а главный интуи­тивный принцип: чтобы не чувствовать вины — обви­нять.

Да, ссору следует анатомировать. Да, стоит вы­яснить отношения, не жалея на это времени. Только в таких выяснениях должно, мне кажется, соблю­даться одно правило: каждый говорит лишь о своих ошибках. Это тот случай, когда критика должна быть запрещена. Исключить взаимные претензии, иначе все начнётся сначала и еще хуже запутается.
С подобных отношений приходится время от вре­мени счищать ржавчину, накипь недоговоров, недопониманий, непроизвольной неискренности. Иначе рано или поздно в них наступает кризис.
Так называемый «эффект несовместимости» был замечен довольно давно. Заключается он вот в чем. Как только отношения двух или нескольких людей попадают в некий котел, в мешок, из которого нет выхода, так сразу повышается взаимодавление. Начинают, как между молекулами, преобладать силы отталкивания. Надоел, антипатичен, раздражает… Ужасный тип, и что я в нем находила…
Так получается, когда отношения теряют перспективу разобщения, при некой степени изоляции от остального мира, когда люди чувствуют, что обречены быть друг с другом.
Несомненно, любым отношениям необходим приток свежего воздуха, иначе они загнивают.
Наверное, одно из главнейших условий достойного общения — в уважении к разобщённости. К неодинаковости, к другим вкусам, привычкам, интересам, взглядам… Мы плохо это умеем. Опять-таки по какой-то непроизвольной перестраховке в нас преобладает стремление подогнать другого под свой манер, навязать свои стереотипы. Мы не понимаем, что именно разобщённость придает ценность тому, в чем имеется общность… Мы лишаем отношения необходимого пространства степеней свободы.

Открытость внешнему, переходящая во внутреннюю насыщенность, живительная разлука, восстанавливающая «разность потенциалов». Не уставать начинать сначала, снова и снова. Человек огромен, мы даже не подозреваем, сколько существует возможностей быть новым друг для друга. Потери неизбежны, и если мы не хотим, чтобы эти потери роковым, стихийным, неуправляемым образом наваливались на нас в виде надоедания и отчуждения, надо вводить их сознательно, упреждая.”

Так что давайте жить дружно!!! :)

written by Mikele \\ tags: , ,

Sep 04

Компания NeuroFocus Inc выкупила патент 6099319 (Neuroimaging as a marketing tool) на использование нейро-имэйжджинговых методов в нейромаркетинге, в частности фМРТ ( функциональная магнитно-резонансная томография). Приобретение этого патента сразу выдвигает компанию на лидирующие позиции в области нейроэкономического тестирования (маркетинговые исследования, брендинг, тестирование рекламы). Также они имеют право на данные полученные в прошлом и будущем  при не лицензионном использования патента.

Патент был выкуплен у изобретателей этого метода профессоров Dr. Zaltman и Dr. Kosslyn, которые запатентовали этот метод 8 августа 2000 года. Я уже немного писал о этой методике. Интересно, как дальше будут развиваться события, так как таких компаний становиться все больше и больше.

written by Mikele \\ tags: , ,

Sep 04

Компании платят огромные деньги, чтобы привлечь “звезд” разных величин и другие небесные тела для рекламы своей продукции. Действительно ли участие звезды в рекламе привлекает больше внимания? Действительно ли реклама с их участием запоминается лучше остальных? Действительно ли эта реклама более убедительна? На эти и другие вопросы пытались ответить в своей работе маркетинговая компания Gallup & Robinson.

Действительно, в ходе экспериментов было показано, что реклама с участием звезды привлекает больше внимания и лучше запоминается. Людям показывали рекламные ролики и постеры, затем на следующий день опрашивали. Оказалось что реклама с участием звезды узнавалась на 34% лучше. В другом эксперименте людей опрашивали спустя 3 года и был получен похожий результат.

Но есть некоторые НО! Не всегда участие звезды гарантирует успех. Важно на сколько звезда узнаваема. Если она мало известна или в рекламе используется так, что ее не узнать, то эффект будет равен нулю.

Другой важный момент - на сколько убедительна эта реклама? Так было опрошено 700 человек и только четверть считала, что знаменитость действительно заинтересована в той продукции, которую рекламирует. Остальные считали, что звезды делают это ради денег и популярности.

Многие люди понимают это, но все равно для большинства потребителей реклама с участием звезды более убедительна. Ей больше доверяют. Реклама вина с участием Аль Пачино была более убедительной, чем та же реклама, в которой участвовал эксперт по вину. Или например студенткам показывали рекламу одежды и там участвовали известные им молодые актрисы. Студентки считали актрис более привлекательными физически чем двух красивых молодых моделей, которые участвовали в этой же рекламе. Но когда опросили людей не знающих этих актрис, то оценки были одинаковые как для актрис, так и моделей, а порой даже не в пользу актрис. Это своего рода Гало Эффект. Знаменитое - более привлекательное.

Еще один интересный момент. Каждая звезда обладает каким-то определённым образом, имиджем и очень важно подобрать звезду так чтобы она соответствовала бренду. Например Джоди Фостер и Мадонна. Обе привлекательные женщины, но каждая имеет свой особенный образ. Если Джоди Фостер утонченная и элегантная, то Мадонна сексуальная и стервозная. Значит следует и бренды подбирать соответственно.

Но кроме успеха звезды могут принести и ущерб. Звезды тоже люди, тоже человеки. Хорошо это на себе ощутила Пепси. Ее продукцию рекламировали Майк Тайсон и Майкл Джексон. Одного посадили по обвинению в изнасиловании, другого тоже преследовали за нехорошести всякие. Все это косвенным образом отразилось на бренде. В связи с тем что не известно, что ожидать от этих звезд, многие компании предпочитают использовать в рекламных компаниях звезд, которые уже умерли.

Короче говоря, звезды это не панацея, так что представители Кока-Колы пишите в личку, договоримся о моем гонараре :) Смотрим отличный ролик! по теме!!

written by Mikele \\ tags: , ,

Яндекс цитирования Rambler's Top100 количество читателей онлайн и всего Рейтинг блогов